品牌形象为企业品质升级

2018.01.17 08:00文章作者:精于设计
赢家设计师:VINBORLEE
  • 总赏金 (元)
    13300
  • 总作品 (份)
    10
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    2

常越-华润置地负责人

"解决了我们品牌形象,品质提升的问题。通过精于平台我们能拿到更多作品,达到更好的效果"

企业标识是企业的一张脸面,不仅彰显着企业独特的理念与文化,也是企业有效宣传推广的传播符号。所谓见标如见企,一个好的企业标识设计,能给消费者带来与企业一种认知意识,对企业员工来说更应该是一种无形的企业精神象征。

华润置地华北大区隶属于全球500强企业,华润集团旗下的地产业务旗舰华润置地有限公司。秉承着华润置地“品质给城市更多改变”的品牌理念,历年业绩显著,形成了良好的组织氛围。

大区下面还有俩兄弟,一个做住宅,一个做商业。商业地产部,作为华润的一个重要的部门。当提到部门文化特点时,企业负责人非常骄傲的说:“我们是华润脑洞最大的部门。”,因此,“创新”二字可以说是这个部门的标签。

对于商业地产部而言,如何彰显自己部门独特的风格,从而增强企业凝聚力,让团队归属感油然而生,是件非常重要的事情。

因此,有着“创新”精神的他们,决定摒弃传统方式,通过互联网来解决他们的需求。这就是他们与精于设计缘分的开始。

接到任务后,精于设计认真的分析这个“个性化”需求,认为:作为华润一个部门性质的标识设计,首先要保证的是与华润置地主标识的协调性,所以,具有华润独特识别性的品牌色是不能变化的。整体设计上也需要考虑到与主标识同时出现的状况。

但是,对于具有“创新”标签的商业地产部,整个设计又需要构思巧妙,考虑其独特性与显著性,主要需要体现“商业”部门这个意涵,与“住宅”地产有区分。总之,如何用品牌标识 优雅的体现“商业”的同时,也要兼顾与主品牌之间的平衡,这会是一个难点。

华润置地集团品牌

基于项目的特殊性,这次,精于设计为商业地产部打造的是一场设计师邀请赛。结合品牌特性,选出最符合品牌方需求的10位设计师参加此次设计赛。他们根据品牌的理解,各自围绕着“建筑”、“数据”、“华北”、“商业”、“服务”等品牌元素确定自己的设计方向,构思出了各式各样精彩且具有创意的设计方案,每个人给出了两稿。一共20稿的方案,让甲方有了足够多的选择空间。

对于诸多优秀的设计方案,商业地产部表示都挺满意,最终,选择了设计师VINBORLEE的稿件作为赢家作品。

VINBORLEE,V.B.L STUDIO创意总监,拥有丰富的设计经验,历年来获奖无数。专注于品牌全案设计相关的视觉传达领域,擅长挖掘品牌文化基因,转化为自身独特的设计语言。基于对品牌文化的解读以及甲方的需求,在最初的稿件中,他给出了这样的设计理念:

赢家设计师的初赛作品效果展示

商业地产部对于初稿的整体比较认可,因此在后面的赢家深化过程中只提出了小小的改动,在认真琢磨甲方的修改意见并进行充分沟通后,VINBORLEE对作品进行了更加精细的调整优化并给出了最终方案:

将现英文位置替换为“华润置地”;保证了品牌传承性;图标的部分调整为更类似青铜器纹饰的抽象化造型,来表现出中华文化的历史厚重感与仪式感。

最终方案从整个的视觉传达来看,更加深了文字部分与主标识的协调性。字体线条错落的粗细对比更加明显。与此同时,设计师对品牌独特文化的精准解读,又让整个标识区分于其他部门,呈现出了独一无二的“商业”部门个性化特征,完美地彰显了企业的品牌战略。 

商业地产部对于最终的方案十分满意,确定为最终定稿。当然,他们负责人对于精于设计此次的设计邀请赛也是评价超高喔:

在市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂的今天,唯有特点鲜明、寓意深刻的品牌标识,才能在众多同业中脱颖而出。很多大企业并不缺一个惊艳世界的产品,仅仅是需要一个具有认知度的品牌标识。一个国家需要一个视觉信仰,一个企业更需要视觉符号去引导,唯有重视品牌价值,才能走向更远的未来。

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