客户
华润置地商业华北
品类
品牌及应用系统
行业
商业

客户说

常越
华润商业地产华北大区培训经理
解决了我们品牌形象,品质提升的问题。通过精于平台我们能拿到更多作品,达到更好的效果。

品牌形象为大企业品质升级

2018.01.17

企业标识是企业的一张脸面,不仅彰显着企业独特的理念与文化,也是企业有效宣传推广的传播符号。所谓见标如见企,一个好的企业标识设计,能给消费者带来与企业一种认知意识,对企业员工来说更应该是一种无形的企业精神象征。

华润置地华北大区隶属于全球500强企业,华润集团旗下的地产业务旗舰华润置地有限公司。秉承着华润置地“品质给城市更多改变”的品牌理念,历年业绩显著,形成了良好的组织氛围。

大区下面还有俩兄弟,一个做住宅,一个做商业。商业地产部,作为华润的一个重要的部门。当提到部门文化特点时,企业负责人非常骄傲的说:“我们是华润脑洞最大的部门。”,因此,“创新”二字可以说是这个部门的标签。

对于商业地产部而言,如何彰显自己部门独特的风格,从而增强企业凝聚力,让团队归属感油然而生,是件非常重要的事情。

因此,有着“创新”精神的他们,决定摒弃传统方式,通过互联网来解决他们的需求。这就是他们与精于设计缘分的开始。

接到任务后,精于设计认真的分析这个“个性化”需求,认为:作为华润一个部门性质的标识设计,首先要保证的是与华润置地主标识的协调性,所以,具有华润独特识别性的品牌色是不能变化的。整体设计上也需要考虑到与主标识同时出现的状况。

但是,对于具有“创新”标签的商业地产部,整个设计又需要构思巧妙,考虑其独特性与显著性,主要需要体现“商业”部门这个意涵,与“住宅”地产有区分。总之,如何用品牌标识 优雅的体现“商业”的同时,也要兼顾与主品牌之间的平衡,这会是一个难点。

华润置地集团品牌

基于项目的特殊性,这次,精于设计为商业地产部打造的是一场设计师邀请赛。结合品牌特性,选出最符合品牌方需求的10位设计师参加此次设计赛。他们根据品牌的理解,各自围绕着“建筑”、“数据”、“华北”、“商业”、“服务”等品牌元素确定自己的设计方向,构思出了各式各样精彩且具有创意的设计方案,每个人给出了两稿。一共20稿的方案,让甲方有了足够多的选择空间。

对于诸多优秀的设计方案,商业地产部表示都挺满意,最终,选择了设计师VINBORLEE的稿件作为赢家作品。

VINBORLEE,V.B.L STUDIO创意总监,拥有丰富的设计经验,历年来获奖无数。专注于品牌全案设计相关的视觉传达领域,擅长挖掘品牌文化基因,转化为自身独特的设计语言。基于对品牌文化的解读以及甲方的需求,在最初的稿件中,他给出了这样的设计理念:

赢家设计师的初赛作品效果展示

商业地产部对于初稿的整体比较认可,因此在后面的赢家深化过程中只提出了小小的改动,在认真琢磨甲方的修改意见并进行充分沟通后,VINBORLEE对作品进行了更加精细的调整优化并给出了最终方案:

将现英文位置替换为“华润置地”;保证了品牌传承性;图标的部分调整为更类似青铜器纹饰的抽象化造型,来表现出中华文化的历史厚重感与仪式感。

最终方案从整个的视觉传达来看,更加深了文字部分与主标识的协调性。字体线条错落的粗细对比更加明显。与此同时,设计师对品牌独特文化的精准解读,又让整个标识区分于其他部门,呈现出了独一无二的“商业”部门个性化特征,完美地彰显了企业的品牌战略。 

商业地产部对于最终的方案十分满意,确定为最终定稿。当然,他们负责人对于精于设计此次的设计邀请赛也是评价超高喔:

在市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂的今天,唯有特点鲜明、寓意深刻的品牌标识,才能在众多同业中脱颖而出。很多大企业并不缺一个惊艳世界的产品,仅仅是需要一个具有认知度的品牌标识。一个国家需要一个视觉信仰,一个企业更需要视觉符号去引导,唯有重视品牌价值,才能走向更远的未来。

本案例关联赛事

用脑洞引领商业进步:华润置地商业华北品牌设计

    品牌

赛事优秀作品

  • 总赏金 (元)
    13300
  • 总作品 (份)
    10
  • 总曝光 (次)
    8157
  • 总时长 (周)
    2

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天波泰电气

让更多孩子科学成长,助力中科启元传播文化

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华润置地商业华北

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为 PGA TOUR 美巡赛,打造定制礼

产品,包装
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品牌及应用系统
通透教育

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发酵的美学:真格精酿主视觉设计

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“留英”学子的温馨活力之家

品牌及应用系统
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移动端网站设计
远影医疗

线稿格调展现企业科技之美

海报设计
海宁欧康

校园改造中的平衡与共鸣

建筑改造设计
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链皆世界:全球风险交易所品牌设计

品牌及应用系统
Global Risk Exchange

回顾40年风雨路,与张航院共续新篇章(I期)

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可爱的小熊猫和他的朋友们

IP形象
忙果酱

新视觉助力长江商学院打造新一代领袖

会议活动VI设计
长江商学院

精致周边拉近偶像与粉丝的距离

文创产品
TeamWE电子竞技俱乐部

传递韵味十足的生活方式

品牌及应用系统,导视系统
简隐民宿

公益在路上,琢磨琢磨助力中科院心理所奋战在心理重建第一线

平面媒体,书籍装帧
中国科学院心理研究所

展现商务会议与众不同的欢快魅力

会议活动VI设计
真格基金ZhenFund

百年名校北京汇文中学的新生(第一期)

导视,室内,视觉
北京汇文中学

将拳头变为拉钩,反霸凌承诺

会议活动主视觉及应用系统
联合国教科文组织

简约、直观地传达品牌蕴意

品牌及应用系统
钱江高尔夫

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品牌及应用系统
魁飒QUASAR

高颜值的春节必备套装

文创产品
精于设计

赶走寒冬,打造活力热闹的商务年会

会议活动VI设计
青锐创投

如何通过设计优雅的谈“性”

品牌及应用系统,产品包装
佳品益德

开疆拓土:无人驾驶挖掘机品牌升级之战

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拓疆者Builder [X]

可爱贴纸为设计师“带盐”

文创产品
精于设计

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礼品设计与制作
北京汇文中学

展现国际组织的专业魅力

宣传册设计
联合国教科文组织

提供明亮简洁的用餐舒适体验

店面设计
优客工场

“独角蛋”孵化的美丽

会议活动VI设计
真格基金ZhenFund

大气稳重的中国风尚

品牌及应用系统,产品包装
国润九和

石家庄万象城,年度「Highlight」视觉合集

平面媒体,VI,插画
华润置地(石家庄)有限公司

文化融合品牌助企业开拓国内新市场

品牌及应用系统
高达投资PAGODA

“留英”学子的温馨活力之家(二)

网站设计
榴樱家

酸奶包装萌化你的少女心

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喵小匠

百年名校焕发新生

导视系统
汇文中学

从空间到视觉,为华润生命科学新园区助力

导视,室内,视觉
华润生命科学园

2019中国儿童科学教育高峰论坛举行,琢磨琢磨担纲主视觉工作

会议活动视觉、物料与执行,纪录视频
中科启元

“米其林”设计师带来顶级雅致品牌

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蘭颂法餐厅

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空间,室内装置
中航文化

五彩斑斓的艺术家梦想

策展
东城区板厂小学

金丝“鸟”——孕育出燕窝的高级感

品牌及应用系统,产品包装
燕趣

体系化产品设计塑造中科院幼儿园领先品牌

产品文创,书籍期刊
中国科学院幼儿园

从品牌到文创,为华润(商业华北)赋能

品牌及应用系统,文创产品,公众号设计
华润置地商业华北

与凯德Mall一起,开启年度精彩设计

平面媒体,美陈,动画视频,插画
凯德MALL·太阳宫

AI生命体的从“零”到“一”

IP形象
零跑汽车

活力无限的“领越”设计

会议活动VI设计
华润置地商业华北

用视觉传达出信息之美

数据可视化,宣传册
Flow++

探测出孩子无穷能量源

品牌及应用系统
开普乐

航空报国、追求卓越,成都航院主教学楼大厅装置设计

装置,室内空间
中航文化

品牌形象为大企业品质升级

赢家设计师:VINBORLEE
文章作者:精于设计2018.01.17
品牌及应用系统
客户:华润置地商业华北行业:商业
常越-华润商业地产华北大区培训经理

解决了我们品牌形象,品质提升的问题。通过精于平台我们能拿到更多作品,达到更好的效果。

企业标识是企业的一张脸面,不仅彰显着企业独特的理念与文化,也是企业有效宣传推广的传播符号。所谓见标如见企,一个好的企业标识设计,能给消费者带来与企业一种认知意识,对企业员工来说更应该是一种无形的企业精神象征。

华润置地华北大区隶属于全球500强企业,华润集团旗下的地产业务旗舰华润置地有限公司。秉承着华润置地“品质给城市更多改变”的品牌理念,历年业绩显著,形成了良好的组织氛围。

大区下面还有俩兄弟,一个做住宅,一个做商业。商业地产部,作为华润的一个重要的部门。当提到部门文化特点时,企业负责人非常骄傲的说:“我们是华润脑洞最大的部门。”,因此,“创新”二字可以说是这个部门的标签。

对于商业地产部而言,如何彰显自己部门独特的风格,从而增强企业凝聚力,让团队归属感油然而生,是件非常重要的事情。

因此,有着“创新”精神的他们,决定摒弃传统方式,通过互联网来解决他们的需求。这就是他们与精于设计缘分的开始。

接到任务后,精于设计认真的分析这个“个性化”需求,认为:作为华润一个部门性质的标识设计,首先要保证的是与华润置地主标识的协调性,所以,具有华润独特识别性的品牌色是不能变化的。整体设计上也需要考虑到与主标识同时出现的状况。

但是,对于具有“创新”标签的商业地产部,整个设计又需要构思巧妙,考虑其独特性与显著性,主要需要体现“商业”部门这个意涵,与“住宅”地产有区分。总之,如何用品牌标识 优雅的体现“商业”的同时,也要兼顾与主品牌之间的平衡,这会是一个难点。

华润置地集团品牌

基于项目的特殊性,这次,精于设计为商业地产部打造的是一场设计师邀请赛。结合品牌特性,选出最符合品牌方需求的10位设计师参加此次设计赛。他们根据品牌的理解,各自围绕着“建筑”、“数据”、“华北”、“商业”、“服务”等品牌元素确定自己的设计方向,构思出了各式各样精彩且具有创意的设计方案,每个人给出了两稿。一共20稿的方案,让甲方有了足够多的选择空间。

对于诸多优秀的设计方案,商业地产部表示都挺满意,最终,选择了设计师VINBORLEE的稿件作为赢家作品。

VINBORLEE,V.B.L STUDIO创意总监,拥有丰富的设计经验,历年来获奖无数。专注于品牌全案设计相关的视觉传达领域,擅长挖掘品牌文化基因,转化为自身独特的设计语言。基于对品牌文化的解读以及甲方的需求,在最初的稿件中,他给出了这样的设计理念:

赢家设计师的初赛作品效果展示

商业地产部对于初稿的整体比较认可,因此在后面的赢家深化过程中只提出了小小的改动,在认真琢磨甲方的修改意见并进行充分沟通后,VINBORLEE对作品进行了更加精细的调整优化并给出了最终方案:

将现英文位置替换为“华润置地”;保证了品牌传承性;图标的部分调整为更类似青铜器纹饰的抽象化造型,来表现出中华文化的历史厚重感与仪式感。

最终方案从整个的视觉传达来看,更加深了文字部分与主标识的协调性。字体线条错落的粗细对比更加明显。与此同时,设计师对品牌独特文化的精准解读,又让整个标识区分于其他部门,呈现出了独一无二的“商业”部门个性化特征,完美地彰显了企业的品牌战略。 

商业地产部对于最终的方案十分满意,确定为最终定稿。当然,他们负责人对于精于设计此次的设计邀请赛也是评价超高喔:

在市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂的今天,唯有特点鲜明、寓意深刻的品牌标识,才能在众多同业中脱颖而出。很多大企业并不缺一个惊艳世界的产品,仅仅是需要一个具有认知度的品牌标识。一个国家需要一个视觉信仰,一个企业更需要视觉符号去引导,唯有重视品牌价值,才能走向更远的未来。

本案例关联赛事

用脑洞引领商业进步:华润置地商业华北品牌设计

品牌

赛事优秀作品

  • 总赏金 (元)
    13300
  • 总作品 (份)
    10
  • 总曝光 (次)
    8157
  • 总时长 (周)
    2

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